A Nescafé, marca da Nestlé, amplia suas iniciativas de valorização da cafeicultura mexicana por meio de um programa que combina assistência técnica, desenvolvimento agrícola e fortalecimento da cadeia produtiva. A estratégia busca melhorar a produtividade das lavouras, estimular práticas sustentáveis e aproximar os consumidores das comunidades responsáveis pelo cultivo do café.
Desenvolvido desde 2010, o Plan Nescafé atua nos estados de Chiapas, Veracruz, Oaxaca, Puebla e Guerrero, reunindo atualmente 16.922 cafeicultores, dos quais mais de um terço são mulheres. O programa contempla capacitação técnica, renovação de plantações e aprimoramento das relações comerciais entre produtores e compradores.
Uma das principais frentes envolve a introdução de variedades melhoradas de cafeeiros, desenvolvidas para apresentar maior tolerância a doenças, como a ferrugem, e contribuir para a adaptação das lavouras às condições climáticas. A iniciativa também promove a adoção de práticas de manejo agrícola relacionadas ao controle de pragas, à fertilização e à gestão do sombreamento.
Essas medidas buscam ampliar a eficiência produtiva e fortalecer a resiliência das propriedades rurais, especialmente diante dos desafios climáticos que afetam a produção cafeeira.
Rastreabilidade e fornecimento responsável
Além das ações voltadas ao campo, o programa incorpora mecanismos de rastreabilidade e compra direta de café. A participação de compradores certificados permite acompanhar a procedência dos grãos e promover maior transparência nas relações comerciais.
Para a indústria, a estratégia contribui para a regularidade do abastecimento e a manutenção dos padrões de qualidade da matéria-prima. Para os cafeicultores, o modelo busca fortalecer a integração com a cadeia de fornecimento e ampliar o acesso a orientações técnicas.
O México representa um mercado relevante para a operação global da Nescafé. O consumo interno é estimado em aproximadamente 50 milhões de xícaras de café por dia, enquanto as unidades industriais instaladas no país respondem pela produção de uma em cada sete xícaras de Nescafé consumidas mundialmente. A Nestlé também se destaca como a maior compradora de café mexicano.
Valorização dos produtores e da origem agrícola
Como parte da estratégia de reconhecimento da cadeia produtiva, a Nescafé também utiliza embalagens para divulgar histórias de cafeicultores participantes do programa. Em uma edição anterior, relatos de mil produtores foram apresentados em mais de 500 mil embalagens comercializadas no varejo.
A iniciativa associa a comunicação da marca à origem agrícola do café, destacando o papel das comunidades rurais no fornecimento da matéria-prima e na manutenção da atividade cafeeira.
Ao integrar assistência técnica, melhoramento de variedades, rastreabilidade e valorização dos produtores, o Plan Nescafé evidencia a importância de investimentos na produção primária para o desenvolvimento de cadeias agroindustriais mais eficientes e sustentáveis.