AHDB aposta em nutrição, origem e produção agropecuária para fortalecer a conexão dos jovens com a cadeia de lácteos
O avanço do interesse da Geração Z por produtos lácteos está abrindo novas oportunidades para a cadeia agropecuária britânica fortalecer sua conexão com os consumidores. Dados da Agriculture and Horticulture Development Board (AHDB) apontam que, entre setembro de 2025 e janeiro de 2026, a intenção de compra de laticínios entre o público jovem aumentou três pontos percentuais.
O resultado ocorre em um cenário de maior atenção dessa geração a temas que ultrapassam as características do produto final. Informações relacionadas à origem dos alimentos, práticas de produção, agricultura e atributos nutricionais vêm ganhando espaço na decisão de consumo, criando novas possibilidades de comunicação entre o campo, a indústria e o varejo.
Para aproveitar esse movimento, a AHDB realiza ao longo de setembro uma nova etapa da campanha Let’s Eat Balanced. A iniciativa busca ampliar a percepção sobre o papel dos laticínios britânicos em uma alimentação equilibrada, ao mesmo tempo em que aproxima os consumidores das características da produção agropecuária do país.
A estratégia destaca proteínas e nutrientes naturalmente presentes nos produtos e, segundo a entidade, deverá alcançar 80% dos principais consumidores do Reino Unido. A comunicação será distribuída por televisão, plataformas de vídeo sob demanda e redes sociais, além de ações nos canais físicos e digitais dos supermercados.
O alcance das edições anteriores demonstra a dimensão da iniciativa. Entre 2025 e 2026, a campanha atingiu, em média, 91% dos adultos britânicos, com nove exposições por pessoa. Nos canais sociais, foram contabilizadas 265 milhões de impressões e 41 milhões de interações.
A integração com o varejo também desempenha papel relevante na estratégia. Na fase anterior, a AHDB estabeleceu parcerias com sete grandes redes varejistas, responsáveis pela aplicação de 12,8 milhões de adesivos em embalagens e outros materiais de comunicação. A iniciativa levou informações sobre os produtos e sua cadeia de produção diretamente ao ambiente de compra.
Na nova etapa, a Geração Z ganha maior protagonismo. Ao combinar aspectos nutricionais com informações sobre procedência, agricultura e métodos produtivos, a AHDB busca ampliar a compreensão dos consumidores sobre a cadeia de laticínios e reforçar a conexão entre produção agropecuária e consumo.
Para o setor agrícola, o movimento evidencia como a comunicação sobre origem e produção pode assumir papel estratégico na valorização dos alimentos. Em um público mais interessado em conhecer como e onde os produtos são produzidos, aproximar o consumidor da realidade do campo passa a integrar as estratégias de posicionamento da cadeia de lácteos.